PRICE SHOP


2003.6.18 - 7.12

Exhibit Cat. PG1

유영호

Young Ho YOO

'PRICE SHOP'은 '가격'을 판매하는 가게이다. 일반 가게와 같이 사장(작가)-점원-인테리어-상품(가격표)이 있고 실제로 현금이 오고가는 판매를 통해 이윤을 남긴다. 상품 가치의 '지시어'에 불과한 가격표가 독립된 가치로서 유통된다. 2만원에서 2천 5백만원까지 다양한 금액이 명시된 가격표를 그 '가격'대로 판매한다. 일반 가게와 다른 점은 소비자로 하여금 "무슨 상품을 판매하는가"라는 질문을 받을 수 있다는 것과 상품을 고를 필요가 없다는 점이다. 그렇기 때문에 가격 차이로 인한 디자인, 상품성, 실용성 등의 차별과 상품의 자본 가치, 상징 가치가 이 가게에는 존재하지 않는다. 'PRICE SHOP'의 상품은 '단지 액면 그대로의 가격 상징물' 혹은 '지금 여기에 없는 상품의 상징체' 또는 '작가의 작품' 이거나 '기타 등등'으로 존재할 뿐이다.

"PRICE SHOP" is a store that sells "price."Just like any shop, there’s an owner (the artist), a salesperson, a designed interior and items for sale (price tags). "PRICE SHOP"profits from the transaction of cash. Price tags which are ordinarily "signifiers" are merchandised as independent values. Price tags marked from 20,000 Won to 25 million Won are sold at face value. Unlike ordinary shops, customers might ask "What products to you sell?" and customers here don’t have to choose what to buy. Missing from "PRICE SHOP" are the differences in value affected by design, marketability and practicality. Neither the capital nor symbolic values of the product exist in this shop. The goods sold at "PRICE SHOP" exist only in such forms as "symbolic equivalents to face value," "symbols of a product that is not here," or "the artist’s work."